Omnicom se prepara para comprar o Interpublic Group em um acordo histórico na Madison Avenue
O Grupo Omnicom está em negociações avançadas para adquirir o Interpublic Group, rival direto dos EUA, num acordo que poderá fundir dois gigantes da Madison Avenue e recalibrar fundamentalmente a indústria da publicidade, à medida que esta luta com o declínio contínuo de muitas das suas práticas tradicionais.
As duas empresas podem anunciar já na segunda-feira que a Omnicom planeja comprar a Interpublic em um acordo com todas as ações que poderia avaliar esta última entre US$ 13 bilhões e US$ 14 bilhões sem dívida, de acordo com uma pessoa familiarizada com a situação.
Representantes da Omnicom e da Interpublic não responderam às perguntas pedindo comentários. O Wall Street Journal noticiou anteriormente sobre o pacto.
O pacto reforçará a posição da Omnicom entre um punhado de grandes holdings que dominam o setor, mas que têm lutado para desenvolver novas linhas de receita, já que os produtos mais conhecidos do setor – comerciais de TV chamativos e anúncios impressos – são vistos como menos eficazes em estimular compras e resposta do consumidor. A Omnicom é conhecida por seus relacionamentos de longa data com profissionais de marketing de primeira linha, como PepsiCo e Apple, e abriga unidades como BBDO, TBWA Worldwide e Omnicom Media Group. Embora raramente tenha sido vista como abrindo novas fronteiras nas práticas digitais, fechou um acordo em janeiro para comprar a Flywheel, especialista em comércio digital.
Enquanto isso, a Interpublic tem trabalhado para desenvolver novas competências em marketing digital e explorar os dados do consumidor que muitas vezes vêm com ele. Sob o comando do CEO Philippe Krakowsky, a Interpublic abandonou algumas de suas agências tradicionais, como Deutsch New York, Hill Holliday e Huge, ao mesmo tempo que comprou a maior parte da Acxiom Corp. em 2018 e, mais recentemente, adquiriu a Intelligence Node, especialista em varejo. dados.
As empresas podem não ter muita sobreposição quando se trata de clientes. A Interpublic já serviu como um grande lar para clientes como Coca-Cola e Amazon, mas muitas contas da Coca migraram para as agências da gigante publicitária do Reino Unido WPP, enquanto a Interpublic perdeu o enorme negócio de mídia da Amazon no início deste ano para a WPP e a Omnicom.
“Há uma enorme lógica industrial na combinação de dois grandes grupos de agências”, disse Brian Wieser, analista do setor, em nota de pesquisa divulgada no domingo. Além de reduzir os custos administrativos, disse ele, “a remoção de um grupo significativo de agências com capacidade global ajudaria a melhorar a dinâmica competitiva a favor de todas as agências quando grandes clientes procuram jogar as agências umas contra as outras, a fim de impulsionar os preços dos serviços”. abaixo.”
Ambas as empresas tiveram recentemente a oportunidade de trabalhar juntas, com a Interpublic, a Omnicom e a rival francesa Publicis Groupe concordando em adquirir uma pequena participação na empresa de tecnologia de publicidade Mediaocean, que ajuda anunciantes e agências a monitorar o faturamento e os pagamentos de suas compras de inventário de mídia em onde eles podem veicular seus comerciais.
Omnicom explorou fusões no passado. Em 2013, Omnicom e Publicis fecharam um acordo de fusão, mas o acordo foi desfeito meses depois devido a disputas sobre qual grupo de gestão supervisionaria uma entidade combinada.
A combinação da Omnicom e da Interpublic seria uma conquista para o CEO da Omnicom, John Wren, que presidiu a gigante dos serviços de marketing durante décadas, e criaria, através do acordo, um rival formidável para a WPP e a Publicis. Uma Omnicom maior também ganharia nova alavancagem tanto com o gigante do marketing que serve como com os meios de comunicação com os quais negocia a colocação de anúncios e promoções.
