O novo comercial da Coca-Cola de seis minutos de Kenya Barris conta uma história gigante

Kenya Barris está contando uma história americana, uma lata de refrigerante após a outra.

Em um novo curta-metragem de seis minutos, o escritor, diretor e showrunner, conhecido por seu trabalho por trás da série “Black-ish” da ABC, ajuda a Coca-Cola a mostrar a ressonância que seu portfólio mais amplo de bebidas tem tido nos americanos há mais da metade. um século. O novo comercial, chamado “Westside’s Finest”, apresenta Barris, Omari Hardwick, Lionel Boyce, Lauren London e Nelson Franklin enquanto a família que administra uma loja de conveniência local muda com os tempos e as eras. Há também participações de Coke, Sprite, Mr. Pibb, Honest Kids — e até New Coke e Tab.

No momento em que a peça termina, os espectadores podem se sentir como se estivessem assistindo a uma minissérie – feita para os períodos de atenção modernos.

“É contra-intuitivo, mas acho que as pessoas gostam de assistir a comerciais mais longos quando são feitos de uma forma interessante”, disse Barris, durante uma entrevista recente.

A saga Westside é o mais recente esforço da Coca-Cola para lembrar os consumidores da ampla gama de bebidas que produz. No ano passado, a empresa lançou um anúncio no início de 2024 do criador de “The Bear”, Christopher Storer, que retratava uma família muito grande fazendo uso de diferentes produtos da Coca-Cola ao dar as boas-vindas à nova cara-metade de uma mulher. A diferença? Esse comercial foi projetado para aparecer na programação da ESPN e em programas de entretenimento em redes a cabo. O trabalho de Barris será transmitido online, com diferentes edições distribuídas para diversos públicos nas redes sociais e na TV.

A estratégia “aumentou nossa participação, aumentou até mesmo a percepção das pessoas sobre a empresa e os produtos que vendemos”, disse Alex Ames, diretor de conteúdo e excelência criativa da Coca-Cola North America, durante entrevista.

Este novo esforço procura lembrar aos consumidores que a Coca-Cola é uma “patrocinadora de gerações”, um conceito que Barris levou a sério. “Consegui realmente entender isso”, diz ele, e imaginei “o que significava ver uma loja na vizinhança, mudando, mudando e mudando”. Ao longo dos seis minutos – e das décadas neles retratadas – os casais se encontram; familiares falecem; e outros vêm à tona. Uma loja de bairro, diz Barris, “é como um pedaço de vida. É quase uma segunda casa.”

O esforço fez com que os executivos criativos e os arquivistas da Coca-Cola se esforçassem para encontrar os designs, materiais de embalagem e promoções apropriados para que cada período de tempo na loja parecesse perfeito. Isso às vezes significava ter que adquirir latas e recordações reais, disse Ames, ou ter que recriar itens do zero.

Às vezes, esse trabalho é mais difícil do que chegar ao conceito criativo”, diz o executivo. “Tente encontrar uma lata do Minute Maid de 1995.”