NBC leva o basquete aos espectadores meses antes do início do acordo com a NBA
A NBC não começará a transmitir jogos da NBA até o outono deste ano, mas já está começando a falar sobre o que acontecerá quando isso acontecer.
Os espectadores de “Sunday Night Football” estão programados para ver uma promoção no meio do jogo de domingo à noite, em que o ator Jack McBrayer reprisa seu popular personagem de “30 Rock”, Kenneth the Page, cercado pelos populares jogadores da NBA Giannis Antetokounmpo, Jayson Tatum e Victor Wembayama. O objetivo do discurso é informar aos telespectadores que os jogos da NBA chegarão à NBC e ao seu serviço de streaming Peacock no outono.
“Este é um momento de lançamento”, disse Jenny Storms, diretora de marketing de entretenimento e esportes da NBCUniversal, durante uma entrevista. “Teremos momentos consecutivos que vão mudar nos próximos dez meses.” A NBC não transmite jogos da NBA há 23 anos.
A NBC usará a revelação de domingo para lançar novas contas de mídia social vinculadas à NBA. O feed @NBAonNBC estreará no TikTok, Instagram, Facebook, X e Threads e, pelo menos inicialmente, distribuirá anúncios promocionais, conteúdo de bastidores, anúncios de talentos e conversas sobre a NBA.
Os fãs da NBA não podem ver os jogos de basquete da temporada atual na NBC, mas as perspectivas econômicas para a próxima temporada da liga são tão grandes que a empresa quer começar a fazer alusão a eles agora, enquanto os fãs estão engajados com o esporte. Acredita-se que a NBCUniversal esteja gastando cerca de US$ 2,4 bilhões a US$ 2,5 bilhões por ano sob os termos de um acordo de 11 anos que lhe dá a chance de transmitir 100 jogos da temporada regular; o jogo All-Star da NBA; e uma série de jogos exclusivos dos playoffs da primeira rodada. Os jogos WNBA também farão parte do pacote. Num sinal do quanto a NBC queria esse acordo esportivo, a empresa está pagando mais pelos jogos da NBA do que pelo pacote atual da NFL, de acordo com estimativas da empresa de análise independente MoffettNathanson.
Com o item caro, surge uma grande oportunidade. Só os novos jogos da NBA poderiam gerar US$ 1 bilhão ou mais em receita publicitária, projetou MoffettNathanson em uma nota de pesquisa de julho.
A NBC precisa preparar os espectadores para a NBA, porque os jogos da liga assumirão uma porcentagem significativa de sua oferta durante a próxima temporada. Peacock transmitirá um jogo nas noites de segunda-feira, enquanto NBC e Peacock transmitirão jogos às terças-feiras. A NBC Sports lançará “Sunday Night Basketball” em 2026 na NBC e Peacock, dando aos fãs três noites consecutivas de basquete na segunda metade da próxima temporada. Quando a Comcast, controladora corporativa, separar as redes a cabo da NBCU, em um acordo que deverá ser consumado ainda este ano, a NBC ficará ainda mais dependente da programação esportiva para obter receitas.
Combinar o personagem de McBrayer com algumas estrelas da NBA remete à estratégia que a NBC usou para chamar a atenção para as recentes Olimpíadas de Paris, que recorreram aos serviços de celebridades como Snoop Dogg e Alex Cooper, juntamente com os atletas no centro do espetáculo. “O sucesso de mercado que tivemos com as Olimpíadas definitivamente proporcionou algumas áreas de novos projetos e melhores práticas que podemos levar adiante”, diz Storms.
A salva promocional da NBC ocorre mesmo quando a maior parte dos jogos da NBA nesta temporada vão ao ar nos canais Disney e Warner Bros. A Warner perderá a maior parte de seus direitos da NBA após o fim do ciclo atual e, no outono, a NBC se juntará à ESPN e à Amazon como os principais detentores de direitos da liga nos EUA. A NBA está facilitando o novo marketing da NBC, diz Storms. Outros também o farão. “Muitos fãs do jogo estão felizes por ter a NBA de volta à NBC”, disse Tatum, em comunicado. “Estou animado por fazer parte do retorno da liga à rede e da estreia no Peacock.”
