Indústria cinematográfica indonésia evolui para plataforma de integração de marca
Os líderes da indústria cinematográfica indonésia delinearam estruturas para parcerias de marca eficazes durante um painel no Mercado JAFF do Jogja-Netpac Asian Film Festival, apontando para o desenvolvimento do setor como plataforma comercial.
A veterana produtora Mira Lesmana (“What’s Up With Love?”, “Sherina’s Adventure”, “Gie”) enfatizou uma abordagem abrangente para integração da marca. “As ativações de marca podem (facilmente) ser incorporadas ao ecossistema do filme”, disse Lesmana. “Seja nos ativos de mídia social, colocação de produtos, colocação de logotipo; o envolvimento da marca deve estar vinculado à personalidade do filme.”
O chefe da Visinema Pictures, Angga Dwimas Sasongko, aconselhou as marcas a considerarem todo o escopo das oportunidades de produção cinematográfica. “O cinema pode ser uma solução de marketing para a mudança de comportamento de vendas”, disse Sasongko. “Há pré e pós-produção, depois também marketing e ativações.”
O vice-presidente e chefe de marketing digital do Bank Central Asia, Rendy Alimudin, enfatizou a proposta de valor de longo prazo. “Ao colaborar com uma produção cinematográfica, as marcas devem encarar isso como uma forma de investimento de longo prazo”, disse Alimudin.
Alimudin observou que, embora os filmes possam não gerar uma conversão imediata dos negócios, eles criam um impacto duradouro através do envolvimento social. “O impacto mensurável vem de se tornar o assunto da cidade; há valor social que vem do próprio filme (produto)”, explicou Alimudin. “É necessária sutileza, mas a marca (criativamente) também se torna um ponto valioso.”
O potencial de segmentação por público-alvo emergiu como uma consideração fundamental. “As marcas olham para o público. A indústria definitivamente analisaria se esse público se identifica ou não com o que está tentando vender. É uma grande oportunidade para as empresas”, disse Sasongko.
Lesmana, que provocou a próxima terceira parte de “What’s Up With Love?” definido no início dos anos 2000, abordou desafios de branding específicos do período. “Quando se trata de filmes periódicos, existem formas alternativas de incluir marcas, há sempre uma ponte plausível”, disse ela.
