Content Americas 2025: principais questões, destaques, prioridades dos compradores

MIAMI – A melhor coisa sobre o Miami Hilton Downtown são suas vistas de cima da Baía de Biscayne e em frente à icônica faixa serrilhada de arranha-céus da cidade. Os delegados da Content Americas, que inicia sua terceira edição nesta segunda-feira, esperam que o mercado proporcione uma visão igualmente panorâmica do negócio internacional de TV.

Isso é crucial. Poucas áreas do mundo tornaram-se tão dependentes do investimento em plataformas globais como a América Latina durante a pandemia. Contrariando as tendências mundiais, os pedidos de temporadas de séries dispararam na Espanha em 2024, passando de 43 no ano anterior para 75, de acordo com a Ampere Analysis.

“Content Americas é o primeiro evento de TV do ano e, portanto, uma oportunidade para testar, conversando com as pessoas, suas hipóteses sobre como as tendências do mercado irão se desenrolar”, diz Christian Gabela, da Gaumont USA.

No domingo, a participação era de pouco menos de 2.000 delegados e 175 expositores, um aumento em relação a 2024.

Esse ligeiro aumento reflete o fato de que, quando se trata da América Latina, a maioria dos players participaram desde o final, com a Content Americas servindo tanto como um encontro de mercado quanto de produção, conectando os principais players da América Latina, os hispânicos dos EUA e a Espanha.

Algumas questões urgentes e específicas precisam de resposta. Um caso em questão: após demissões e saídas generalizadas de altos executivos, a partir de dezembro, como o serviço de streaming ViX da Televisa-Univisión lidará com as aquisições?

A grande questão que os delegados esperam que o Content Americas aborde os ecos em todo o mundo: depois de uma severa correcção em 2023, será que os streamers globais de TV estarão de alguma forma de volta ao comando do crescimento na América Latina?

Não espere respostas fáceis

Os participantes da Content Americas não devem esperar respostas fáceis. “Os streamers globais ainda estão em fases diferentes – alguns estão se consolidando, alguns estão buscando lucratividade e alguns continuam funcionando normalmente. É difícil saber como será o próximo ano. Essa imprevisibilidade representa um momento desafiador para os produtores”, diz Erik Barmack, da Wild Sheep Content, com sede em Los Angeles. Os ciclos de vendas desaceleraram drasticamente após o lançamento da produção original em toda a região, desde “Clube dos Corvos” da Netflix em 2015 até os lançamentos de serviços Paramount+ e HBO Max em 2021.

2024: O pior possível?

No entanto, há uma extrema necessidade de visibilidade. Algumas estatísticas definidas para serem divulgadas na Content Americas proporcionarão uma visualização surpreendente. Em 2022, os principais streamers globais – Netflix, Amazon, Apple, WBD, Disney, Comcast e Paramount – realizaram 69 encomendas de temporadas no Brasil. Em 2024, esse número caiu para 28. As 49 comissões do México em 2022 caíram 27%, para 36 em 2024. Dado que os streamers globais têm sido o motor fundamental da indústria nos últimos anos – e o bote salva-vidas em 2020 – os seus efeitos corretivos abrangem toda a indústria.

Os resultados de um ano, no entanto, podem ser extremamente enganosos. Em alguns países, como o Brasil com a Globo, os titulares ainda são muito importantes. O resultado final é que, impulsionados pelos níveis de publicidade, os players de SVOD continuarão a aumentar suas bases de assinaturas na América Latina, Netflix de 51 milhões em 2024 para 69,5 milhões em 2029, prevê Omdia. Alguns players estabelecidos, como a NBCUniversal Telemundo Enterprises, parecem otimistas quanto ao crescimento da produção. Seu presidente, Luis Fernández, fará uma das palestras mais aguardadas da Content Americas deste ano. “Numa época em que a Telemundo é a rede mais assistida no horário nobre, estamos turbinando nossa produção de conteúdo roteirizado sob uma marca forte: Telemundo Studios”, disse Fernández. Variedade abril passado.

Um mercado mais estável

O resultado final, de acordo com o consenso da indústria, no entanto, é que muito menos originais serão produzidos na América Latina no futuro, em comparação com a explosão de encomendas no passado recente. Os produtores esperam, pelo menos, que o mercado se estabilize. “2024 foi claramente um ano em que os orçamentos dos streamers para “originais” ficaram cada vez mais sob pressão”, diz Gabela. “Nossa esperança é que haja maior estabilidade nesse sentido em 2025.”

Tocando as mudanças

“Mais estável” é outra forma de sugerir que, claro, o dinheiro estará escasso em toda a indústria. Portanto, a história do Content Americas de 2025 pode muito bem ser a reação dos produtores e distribuidores a isso.

“Os independentes precisam agora de ser criativos sobre planos de financiamento que incorporem múltiplos territórios, para serem inteligentes na compreensão dos fundos públicos e dos ecossistemas gerais em mercados específicos”, diz Barmack.

Existem alguns caminhos mais óbvios que já estão no radar. “No ano passado, quando os streamers reduziram os projetos de comissionamento, a coprodução e as janelas se tornaram o assunto da cidade. Em 2025, creio que veremos mais dessas conversas se materializarem em negócios à medida que a indústria se reajustar”, afirma Gabela. “Menos originais significam a necessidade de mais coproduções e nos convidam a ser criativos para encontrar o financiamento”, concorda Eze Olzanski, da EO Media.

Filmes: um futuro na indústria da TV

Pelo menos no mundo de língua inglesa, há uma espécie de recuperação nos filmes de A24, Blumhouse e Neon com “Longlegs” e “Terrifier”, por exemplo, filmes do gênero autor com talento contra tipo. “O talento (criativo) pode fazer a diferença e tornar-se parte da equação empresarial, e a recompensa pode ser muito, muito elevada”, afirma Manuel Martí, da Fremantle. A Gaumont USA, com Pasajero, produziu “The Biggest Fan” da Netflix com Kate del Castillo enquanto prepara remakes de seu catálogo de filmes clássicos nas plataformas. O Mediapro Studio obteve um de seus sucessos mais significativos em 2024 com “El 47”, o favorito nos Prêmios Goya da Academia Espanhola de fevereiro.

“Acho que o setor está voltando, de certa forma, ao que era antes”, diz Olzanski Variedadeobservando que a produção global de streamers é cada vez mais ‘local para local’, embora o local possa ser um território e menos projetos serão para toda a América Latina ou visarão o global.”

Seletividade

O volume pelo volume é uma filosofia em declínio: “Os independentes precisam ser mais exigentes, francamente, em relação aos projetos. Nem todo este retrocesso é mau – está a forçar padrões mais elevados que a indústria poderia utilizar”, observa Barmack. Olzanski concorda. “A indústria está encontrando seu novo equilíbrio, entendendo seu tamanho atual, quanto pode produzir e vender, e trabalhando para esse tamanho. É um momento de honestidade para a indústria.” “Reduzir o número de produções e lançamentos, principalmente de lançamentos, pode parecer ruim, mas pelo lado positivo, dá mais visibilidade e valor aos lançamentos”, completa.

O que os compradores comprarão?

Houve um tempo – principalmente na década passada – em que os experimentos correram soltos nas operadoras de TV paga e no início da Netflix. A partir da virada desta década, ocorreu um pivô: “Os criadores estão trabalhando com gêneros e estruturas conhecidos e, em seguida, tentando reinventá-los”, observou Julia Fidel, chefe da Berlinale Series, em 2022. Agora, “as séries são camadas de gênero, sobrepondo um gênero em camadas. um em cima do outro”, disse Manuel Marti, da Fremantle. Uma parte exposição política, outra parte thriller de espionagem, “Yosi, The Regretful Spy”, cuja segunda temporada concorre a uma Rose d’Or Latino, é um exemplo disso. Outro concorrente, o showrun de Natalia Beristáin “Midnight Family”, de Fremantle e Fabula, combina um thriller médico baseado na realidade e um drama familiar. A série, ressalta Martí, continuará voltada para o enredo, “fazendo você querer ver a temporada inteira”, e voltada para o personagem, “fazendo você voltar para a segunda temporada”. Além disso, o drama baseado em personagens está em ascensão. “Acho que no Emmy, tanto ‘Shogun’ quanto ‘The Bear’ foram movidos pelos personagens, que é o que as pessoas desejam especialmente”, observa Martí.

Mais interesses do comprador

Além disso, “o conteúdo regular, retornável e franqueável será o mais atraente”, diz Fred Black, da Ampere. “Particularmente dramas policiais, que funcionam globalmente e são produzidos internacionalmente.”

Na distribuição, além dos lançamentos mais relevantes, os compradores estão cada vez mais migrando para negócios não exclusivos, diz Olzanski. Do lado local, “voltámos a uma coisa mais normal com os horários habituais da televisão: acção, desastres naturais, família, filhos, co-visualização, e assim por diante”, acrescenta. A produção de menos originais não significa que os streamers irão adquirir mais, advertiu ele, “e isso faz parte de encontrar um novo equilíbrio”.

Brasil

“Graças à presença global dos streamers, o conteúdo dos produtores brasileiros tem sido assistido fora do país, o que foi ótimo para eles, e agora querem mais. Estar em um mercado tão grande e ter sucesso no exterior é um desejo recém-adquirido, não necessariamente uma necessidade”, afirma Martí. Além disso, ele observa que os streamers globais parecem prestes a ser obrigados a investir uma porcentagem da receita bruta em conteúdo brasileiro. O Content Americas 2025 também acontece quando “I’m Still Here” conquistou o prêmio de melhor atriz para Fernanda Torres e “Senna”, elogiada por seus valores de produção, atuou no Top 10 global da Netflix de TV não inglesa. É um momento especial para a indústria internacional ver o Brasil como um centro de produção chave”, diz Luis Toledo, ex-executivo altamente ativo da Spcine, que está lançando a Filomena Productions para conectar o Brasil, a América Latina e o Sul global com mercados internacionais estabelecidos.

“Essa é exatamente a razão da criação da Filomena. “Provar” ou garantir aos mercados cinematográficos mais desenvolvidos que o Sul global pode oferecer a mesma qualidade, mas com preços mais baixos e também novas histórias/narrativas. O mundo não aguenta mais assistir ‘Velozes e Furiosos’ número 156.”

Ofertas até o momento

*El Estudio, em parceria com Happy Accidents, com sede em Los Angeles, adquiriu os direitos de adaptação de “Here Come the Habibs”, uma comédia australiana de peixe fora d’água sobre uma família libanesa. A adaptação será ambientada na Cidade do México.

* Fabula, de Pablo e Juan de Dios Larraín, e a espanhola Brutal Media, apoiada pela BBC Studios, vão co-produzir “Los crímenes del Glaciar”, um thriller ambientado na Patagônia que adapta o romance de Cristian Perfumo. Os direitos foram licenciados pela Scenic Rights.

*Luiz Toledo, ex-diretor altamente ativo de investimentos e parcerias estratégicas da Spcine, a São Paulo Film Commission, lançou a Filomena Productions, uma consultoria do setor privado que visa ajudar a suprir os elos perdidos entre os crescentes centros audiovisuais no Brasil, na América Latina e o Sul global e os mercados internacionais estabelecidos.

*Murilo Benício, estrela de novelas de grande sucesso da Globo, como “O Clone”, “América” e “Avenida Brasil”, e Kevin Vechiatto, que cresceu na maior franquia infantil do Brasil “Turma da Mônica”, serão manchetes “ Nico”, uma comédia inteligente da LB Entertainment, por trás da série de TV não inglesa número 1 global da “Netflix”, “Sintonia”.

*A programação Content Americas da Banijay Rights é liderada pela série documental “Bosé Renacido”, o formato de não ficção mais assistido na história da plataforma Movistar Plus+ da Espanha. O título é produzido pela Shine Iberia, parte da Banijay Iberia.

* ‘Sumergidos’, vendido pela EO Media, fará sua estreia na TV paga na América Latina no A&E em 27 de janeiro. O thriller policial em 13 partes teve sua estreia local no Paramount Channel no Brasil e na TV Publica da Argentina em 2022.

*SkyShowtime anunciou que está em andamento a produção de “Nails”, sua terceira série original encomendada na Espanha. Comédia sobre quatro mulheres que procuram escapar das pressões sociais, “Nails” é produzida pela Federação Espanha em colaboração com Telemundo Studios e SkyShowtime.

Mais notícias serão publicadas na terça-feira e em toda a Content Americas.