Amazon explora notícias após especial eleitoral de Brian Williams
À medida que os resultados da Noite Eleitoral de 2024 se tornaram conhecidos, Brian Williams olhou para o futuro. “Nosso país está prestes a mudar novamente”, disse ele aos telespectadores sobre um especial de notícias que apresentava no Amazon Prime Video, com um diorama de uma pista de rodovia colocado atrás dele. “E a vida, claro, continua. Inferno, meu próximo show é ser o mestre de cerimônias do jantar anual do corpo de bombeiros no sábado à noite em Nova Jersey, minha mão para Deus.
Williams e outros como ele podem ter mais o que esperar do que organizar festas comunitárias.
A Amazon tem mantido negociações exploratórias sobre possíveis conceitos de notícias, de acordo com quatro pessoas familiarizadas com o assunto, um sinal de que a gigante do streaming e do comércio eletrônico vê uma chance para as notícias reforçarem sua economia, mesmo enquanto os players tradicionais no espaço estão lutando com tempos mais difíceis. CNN, ABC News, CBS News e NBC News cortaram funcionários nos últimos meses, e muitos deles se separaram no mesmo período de respeitados âncoras veteranos, como Chris Wallace e Hoda Kotb.
A Amazon não conseguiu disponibilizar executivos para comentar.
Ainda assim, a sua recente incursão na categoria deu algum incentivo à empresa, disseram essas pessoas. Diz-se que o especial da Noite da Eleição de Williams atingiu cerca de 4 milhões de telespectadores, de acordo com duas dessas pessoas – não tão bom quanto a maioria do grupo, mas ainda melhor do que a CBS News, que atraiu uma audiência média de cerca de 3,61 milhões no horário nobre, ou a rede de transmissão Fox, que atraiu 2 milhões entre 20h e 22h A cobertura da noite eleitoral da Fox News no horário nobre atraiu uma média de 10,32 milhões de telespectadores, enquanto a MSNBC atraiu uma média de 6,01 milhões, de acordo com Nielsen. A ABC News capturou cerca de 5,9 milhões, enquanto a audiência média da NBC foi de 5,51 milhões de telespectadores, seguida por 5,1 milhões da CNN.
A Amazon não promoveu o especial de Williams fora de sua própria mídia e o anunciou oficialmente em 17 de outubro – apenas três semanas antes do confronto final entre o presidente Joe Biden e o presidente eleito Donald Trump.
Os planos da Amazon – eles são caracterizados como “muito iniciais” por uma das pessoas familiarizadas com eles – vêm à tona enquanto alguns meios de comunicação tradicionais estão tendo novos problemas para atrair seu público habitual. Tanto a MSNBC quanto a CNN viram sua audiência cair desde a eleição. Enquanto isso, cerca de 20% dos americanos – e 37% daqueles com menos de 30 anos – dizem que recebem regularmente notícias de influenciadores nas redes sociais, de acordo com um relatório de pesquisa de novembro do Pew Research Center.
Pessoas familiarizadas com o processo da Amazon dizem que seu interesse reside em notícias especiais vinculadas a eventos específicos, e não em criar sua própria divisão de notícias. Assim como o especial de Williams, espera-se que os programas fiquem “no meio do caminho”, dizem duas pessoas, e se esforcem para evitar preconceitos. Em vez de perguntar a alguém porque é que os jovens estão a trocar um partido político por outro, diz uma destas pessoas, um âncora pode, em vez disso, solicitar respostas sobre o que um partido político está a fazer para atrair esse grupo demográfico.
Albert Cheng, que lidera os esforços para expandir as operações da Prime Video nos EUA, estaria examinando a viabilidade da programação de notícias. Cheng foi anteriormente diretor de operações da Amazon Studios e, antes disso, ajudou a construir a mídia digital em cargos seniores no negócio de TV ABC da Disney.
Se o modelo de notícias da Amazon decolasse, seria novo. Parece provável que a Amazon abrace as notícias projeto a projeto, diz uma das pessoas com conhecimento de alguns dos seus planos, o que significa que provavelmente não teria de estabelecer contratos de longo prazo com âncoras e colaboradores de notícias.
Na verdade, foi assim que a Amazon abordou o negócio dos esportes. Muitos dos locutores esportivos associados ao “Thursday Night Football”, por exemplo, têm empregos em outras empresas de mídia. Al Michaels ainda trabalha para a NBC Sports, enquanto Kirk Herbstreit está bem estabelecido na ESPN. A Amazon fechou um acordo em 2023 para compartilhar os direitos da NASCAR e emprega o piloto Dale Earnhardt Jr. – que trabalha simultaneamente para a TNT Sports da Warner Bros.
A Amazon tem muitos talentos noticiosos para escolher. O especial de Williams estava repleto de correspondentes e colaboradores que ganharam fama em outros lugares, incluindo Shepard Smith, Poppy Harlow, James Carville, Candy Crowley, Don Lemon, Abby Huntsman, Jessica Yellin, Mark McKinnon, Douglas Brinkley e Lydia Moynihan – entre outros. Uma das pessoas familiarizadas com os seus planos diz que as pressões económicas nos meios de comunicação televisivos estabelecidos criaram um excedente de pessoas bem conhecidas do público potencial, e observa que estas personalidades estão interessadas e disponíveis.
A Amazon tem outros motivos para se aprofundar nas notícias, dizem essas pessoas. Embora não tenha uma operação de notícias endémica, oferece uma vasta gama de canais de notícias transmitidos ao vivo, tanto de meios de comunicação nacionais como locais – uma isca potencial para aficionados da informação e viciados em notícias que estão cada vez mais abertos a recorrer a meios de comunicação digitais não tradicionais para obterem as suas informações. primeiro resultado de fatos vinculados a uma história em desenvolvimento. De acordo com o Pew Research Center, 58% dos americanos afirmam preferir receber notícias através de um dispositivo digital, superior aos 32% que preferem a TV tradicional.
Uma das primeiras coisas promovidas no primeiro intervalo comercial durante o especial de Williams foram as ofertas de notícias transmitidas ao vivo pela Amazon. Os consumidores que usam o Amazon Fire às vezes veem promoções para cobertura de notícias, dizendo-lhes que podem descobrir mais sobre uma história de tendência clicando na variedade de opções da Amazon.
Talvez Williams apareça nesse carrossel de conteúdo em um futuro não muito distante. Um representante do âncora não quis comentar.
