ABS-CBN visa impulso global após o sucesso de bilheteria de ‘Hello, Love, Again’

Depois da Coreia, o gigante dos meios de comunicação filipinos ABS-CBN está a posicionar-se como o próximo potencial fornecedor de entretenimento asiático de sucesso, aproveitando o sucesso de bilheteira internacional de “Hello, Love, Again”.

“O que queremos exportar ou destacar para o resto do mundo é o que torna os filipinos grandes como povo”, afirma Kriz Gazmen, chefe da ABS-CBN Films. “Somos muito grandes em nossas histórias de amor. Estamos muito orgulhosos de nossas histórias de amor e acho que essa é uma excelente forma de entrada no mercado global.”

A estratégia parece estar funcionando. “Hello, Love, Again” recentemente quebrou recordes, tornando-se o primeiro filme filipino a arrecadar mais de PHP 1 bilhão (US$ 17 milhões) em todo o mundo. O filme garantiu o maior lançamento teatral internacional para uma produção filipina até o momento, alcançando mais de 1.330 telas em 40 países. Sua bilheteria total agora é de US$ 24 milhões à medida que o lançamento continua.

“Temos que permanecer fiéis ao que nos torna únicos como cultura”, diz Carlo Katigbak, presidente e CEO da ABS-CBN Corporation. “As duas coisas que tradicionalmente nos fizeram muito bem foram as comédias românticas e as histórias de família. No coração da cultura filipina está uma ligação muito, muito profunda com a família.”

Katigbak aponta que os temas de “Hello, Love, Again” ressoam no público global. “Há um enredo único quando você pensa sobre isso. Para que os filipinos possam cuidar das suas famílias aqui, têm de voar e cuidar da família de outra pessoa”, observa, referindo-se ao facto de 10% da população filipina trabalhar no estrangeiro.

Para 2025, a lista da empresa inclui a comédia familiar “And the Bread Winner Is…”, que estreou no Natal no Metro Manila Film Festival, e o romance da temporada dos namorados “My Love Will Make You Disappear”, estrelado por Kim Chiu e Paolo Avelino. Projetos adicionais em desenvolvimento incluem um drama familiar, um filme de terror e um filme voltado para jovens.

Após o sucesso de “Hello, Love, Again”, a ABS-CBN está expandindo sua rede de distribuição global, especialmente na Europa, onde o filme está atualmente em sua primeira exibição comercial. A empresa já estabeleceu mercados fortes na América do Norte, Oriente Médio, Austrália e Sudeste Asiático.

Olhando para o futuro, Katigbak vê os lançamentos nos cinemas como os que oferecem o maior potencial de crescimento. “Ao contrário de um acordo de licenciamento padrão que tem um preço limitado, se tivermos um filme que vai bem nas bilheterias, a vantagem é muito grande”, observa ele. “Enquanto continuamos a fazer acordos de distribuição no lado televisivo, nosso foco como empresa será realmente ver quão bem nossos filmes podem se sair globalmente.”

Embora a empresa mantenha um forte foco em temas de romance e família, Katigbak sublinha a sua abertura a diversas narrativas: “O nosso ponto de partida sempre foi uma grande história, em vez de nos concentrarmos num género específico. Sempre que alguém chega até nós com uma história autêntica, original e convincente, estaremos abertos para colocá-la em produção.”

O processo de desenvolvimento da empresa prioriza a narrativa pessoal. “As histórias que eventualmente decidimos produzir são aquelas que são muito pessoais para os escritores”, diz Katigbak. “Em nossa experiência, essas são as histórias que realmente repercutiram fortemente em nosso público.”

“Sempre que fazemos nossos dias de apresentação, a primeira pergunta que sempre fazemos ao cineasta é: ‘Por que essa história e por que isso é pessoal para você?’”, acrescenta Gazmen. “Você já conhece os cineastas que são profundamente apaixonados pelo que estão falando porque vem de um ponto de vista pessoal, e geralmente essas são as histórias que realmente ressoam em nós também.”

Esta abertura à colaboração externa marca uma mudança na cultura da empresa. “Tradicionalmente, a versão antiga do ABS tentava fazer tudo internamente”, explica Katigbak. “Mas hoje a nossa cultura é muito mais abrangente, muito mais aberta, muito mais colaborativa. Há realmente um esforço deliberado agora por parte da divisão de cinema e da divisão de televisão para encontrar histórias de qualquer lugar.”

As mudanças de estratégia ocorrem após um período de adaptação significativa para a empresa. Em 2020, o então governo das Filipinas ordenou que a ABS-CBN cessasse a transmissão na TV e no rádio, numa medida amplamente vista como de motivação política. Poucos meses depois, o Congresso das Filipinas votou contra a oferta da ABS-CBN para ganhar uma nova franquia. Nas últimas semanas, vários representantes do Congresso apresentaram projetos de lei para conceder uma franquia de transmissão à ABS-CBN.

A produção televisiva para 2025 inclui o thriller de ação política “Bagman” e a série de ação “Incognito”, juntamente com uma adaptação filipina da série rom-com coreana “It’s Okay Not to Be Okay”. Na frente musical, a girl band Bini, que alcançou duas músicas em primeiro lugar nas Filipinas, está pronta para embarcar em uma turnê internacional cobrindo a Ásia, o Oriente Médio e os EUA.

“Um dos principais aprendizados que obtivemos durante a pandemia e quando nossa licença não foi renovada pelo governo, é que tivemos que reaprender muitas coisas”, observa Gazmen, enfatizando a importância de chegar a novas comunidades e mercados através de parcerias estratégicas.

“Isso nos deu a oportunidade de aprender, e isso envolve parcerias com pessoas que sabem fazer o que querem”, acrescenta Gazmen. “É preciso uma aldeia para falar com diferentes câmaras de eco, com diferentes comunidades, com diferentes mercados, e estamos aprendendo ao longo do caminho. E ‘Olá, amor. Novamente’ nos proporcionou esta grande oportunidade de reconhecer coisas que não tínhamos tido contato antes e, esperançosamente, nas próximas temporadas teatrais, seremos capazes de alcançar novos mercados e ver onde o conteúdo filipino pode ir mais longe.”