A IA alimentou a discussão em 2025 NAB Show
A Associação Nacional de Emissoras de 2025 mostra na semana passada em Las Vegas, após uma convenção movimentada que atraiu cerca de 55.000 delegados das indústrias de mídia e entretenimento. Enquanto a participação permanece muito abaixo dos níveis pré-pandêmicos-a edição de 2019 registrou 90.000 participantes-fica claro que a IA está dirigindo uma indústria em transição, alimentando o ritmo rápido da mudança de tecnologia e o crescimento da economia do criador. De fato, a NAB relatou que mais da metade dos participantes (53%) foram os participantes do show pela primeira vez, enquanto 26% vieram de fora dos EUA
“Essa é a idade do generalista”, sugeriu Eric Shamlin, CEO do nível secreto do estúdio de produção orientado pela IA e co-presidente da força-tarefa da AI da Academia de TV, durante um painel que abordou como a IA está atualmente em uso. “A outra coisa que estamos vendo é que está colocando um holofote na visão criativa. … As pessoas agora podem criar óperas espaciais em seu quarto. Acho que estamos prestes a ver um enorme desbloqueio da criatividade humana … ser um criativo, anteriormente, foi um grupo muito limitado. Isso deixa isso separado.”
Os palestrantes debateram os assuntos do controle criativo e como a IA poderia ajudar a tornar a produção mais rápida e barata, bem como questões de adoção espinhosa que variam de empregos a proveniência de dados. Shamlin enfatizou seu “compromisso de como (usar a IA) com responsabilidade, não substituir artistas e ser uma voz na maneira como essas ferramentas são adotadas”.
A Presidente da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, Janet Yang, enfatizou a necessidade de preservar a “autoria humana”, enquanto falava em outro painel durante o que foi sua primeira visita ao Confab anual. “Precisamos do humano por trás da IA”, disse ela. “Sinto -me cautelosamente otimista de que encontraremos um caminho para o que será uma grande parte de nossas vidas”.
As ferramentas de IA podem ser encontradas no amplo Centro de Convenções, desde a Tech for Content Discovery até o fluxo de trabalho e a criação de conteúdo. “Ainda está em um estado de descoberta”, disse Karen Chupka, vice -presidente executivo do NAB Show. “Há um pouco de tentativa de entender o que é real versus o que é hype da IA. Acho que as pessoas estão tentando aprender.”
Os espectadores participaram de manifestações e examinaram novas ferramentas de IA nos salas de exposições, e ficou evidente que essas conversas estão se expandindo. “Passamos uma quantidade enorme de tempo no ano passado, certificando -se de que estamos envolvidos com a comunidade e nos envolvendo com as guildas”, disse o diretor de marketing de produtos da Adobe, Meagan Keane. “Temos um relacionamento muito próximo com ACE e MPEG. Também temos negócios, mas também a conversa sobre testes de pressão com, tipo, Uta”.
Na NAB, os anúncios da Adobe incluíram o lançamento do Gerative Extend, um recurso de IA integrado em seu software de edição profissional de estreia, projetado para tarefas como estender quadros no início ou no final de um clipe ou criar edições de áudio gerando “tom da sala” onde não existe. Keane disse: “A número um que estamos ouvindo de Hollywood é: ‘Queremos permanecer criativos; queremos permanecer no controle do processo criativo. Estamos interessados na IA, mas, na maioria das vezes, estamos interessados em IA, onde pode ajudar a levar muito a’ tecnologia ‘e me deixar focar nas coisas criativas.” ”” ”” ””
Recém-integrado no ávido compositor de mídia é o startup impecável ‘DeepEditor, uma ferramenta de IA desenvolvida para “atualizar o diálogo e refinar performances”. O vice-presidente sênior de sucesso do cliente da Flawless, Peter Busch, informou que a Flawless está conversando com guildas como SAG-AFTRA e MPEG sobre a aplicação de suas ferramentas e treinamento.
“Trabalhamos com o comitê de tecnologia emergente (dos editores da Guilda) nos últimos dois meses. Eles queriam mergulhar profundamente na ferramenta e entender o que ela pode fazer”, disse Busch, explicando que a impecável forneceu testes de suas ferramentas e MPEG fornecidos por contribuições. “A próxima rodada de discussões é do lado do treinamento.” Ele apresentou a idéia de que “isso cria mais empregos na edição. (Por exemplo), isso iria para superar os editores assistentes para serem editores de efeitos, porque o que estamos fazendo fundamentalmente é uma edição de efeitos visuais”.
Com 1.000 expositores, havia muitos anúncios de IA a mencionar, mas eles incluíram a nova versão da Blackmagic do sistema de pós -produção, que agora inclui a AI IntellScript, desenvolvida para criar cronogramas com base em um script de texto e um assistente de áudio da IA. Uma série de startups de IA presentes incluíam Twelvelabs, que está desenvolvendo ferramentas de análise de vídeo para a indústria de mídia e entretenimento. Na NAB, anunciou um acordo com os serviços da Web da Amazon, através dos quais levará suas ferramentas ao serviço de desenvolvedores da Amazon Bedrock.
Em meio à guerra comercial, a incerteza em torno do impacto das tarifas nos fabricantes de tecnologia de entretenimento e seus clientes também foi aparente na NAB. “Foi assustador”, disse uma fonte da comunidade de pós -produção de Hollywood Variedade. “O medo é palpável. As coisas podem ser insustentáveis e esse é um negócio de nicho.” A fonte acrescentou que, se os preços atingirem esse ponto: “Acho que as pessoas não vão comprar coisas aqui (nos EUA), já temos produção fugitiva, agora poderíamos ter uma fabricação fugitiva”.
O próximo show da NAB será realizado em Las Vegas de 18 a 22 de abril de 2026.
