A estratégia inicial da AMC Networks adiciona mais holofotes ao streaming
A AMC Networks deseja que os anunciantes prestem mais atenção aos seus ativos não TV.
A empresa, proprietária de tomadas de cabo como AMC e IFC, juntamente com nichos de nicho, como Shudder e Bolsa, pretende dar à Madison Avenue um motivo para considerar todos os seus locais, não apenas os maiores. “Estamos realmente expandindo o que cobrimos além das franquias principais, que sempre são obviamente a nossa base, mas em algumas das marcas que desenvolvemos, como estremecer e bolotas que realmente merecem seu próprio momento de palco”, diz Kim Kelleher, diretor comercial da empresa, durante uma entrevista recente.
Entre as novas ofertas da empresa no mercado de “Upfront”, em breve, em breve, está a chance de vincular a publicidade na AMC, o Shudder e o dinâmico acionista de Las Vegas, que é apoiado pelo acionista controlador da AMC Networks, a família Dolan. Em outubro, os anunciantes do cronograma anual de programação do “Fear Fest” da empresa podem obter exposição na esfera em execuções desenvolvidas com o estúdio interno da instalação. O Shudder, após uma década de existência, lançará uma camada apoiada por anúncios, e os patrocinadores podem considerar diferentes oportunidades de colocação e formato.
“Isso nunca foi feito antes”, diz Evan Adlman, vice -presidente executivo de operações de vendas e receita comercial, da Sphere Alliance. “É um espaço branco puro.”
Durante a temporada de vendas iniciais, as redes de TV tentam vender a maior parte de seu inventário comercial antes do próximo ciclo de programação. A demanda nos últimos meses tem sido mais pesada nos esportes e no streaming, e o mercado parece preparado para alguma incerteza ligada à implementação de tarifas do governo Trump, que prejudicaram o mercado de ações.
A AMC Networks divulgou no início deste ano que as receitas de publicidade dos EUA diminuíram 11%, para US $ 561 milhões, citando um declínio nas classificações lineares e “um mercado de publicidade de entretenimento desafiador”. Uma ênfase crescente nas oportunidades de streaming e banda larga pode servir para combater algumas dessas tendências.
O Shudder também servirá como plataforma de estréia para uma série de competições de horror sem roteiro chamada “Guts & Glory”. A série de seis episódios, executiva produzida pelo diretor e o mestre de efeitos Greg Nicotero, coloca os jogadores em uma experiência imersiva de horror e apresenta um patrocínio integrado pela Hyundai. A série também estreará no AMC+.
Enquanto isso, a TV da Bolota também oferecerá novas oportunidades de anúncios. Os mistérios da TV da Bolota serão lançados como um canal rápido e apresentarão séries como “My Life Is Murder”, “Harry Wild”, “Inspetor Ellis” e o próximo “Irish Blood”, estrelado por Alicia Silverstone. Brooke Shields estrelará e produzirá executivo “Allie & Andi”, um novo drama criminal de seis episódios. Shields interpreta um romancista que se propõe a encontrar o assassino de um amigo íntimo. A série é criada por Robin Bernheim. A AMC Networks também lançará o Murder Mystery May, um novo evento de programação de um mês, com a melhor série de mistério e crime, na TV Acorn e em outras plataformas.
A AMC não ignorará seus pilares. A empresa convidará anunciantes a participar de um 15th Celebração de aniversário de “The Walking Dead” e seu impacto duradouro na cultura pop o ano todo. A empresa lançará novas estações de “The Walking Dead: Dead City” e “The Walking Dead: Daryl Dixon”, bem como eventos de programação. A terceira temporada da entrevista de “Anne Rice com o vampiro” contará com vampire Lestat como uma estrela do rock, e os anunciantes podem participar de uma turnê promocional da série, além de um primeiro visual “verificações sonoras” da nova temporada, os produtos de consumo de compras em uma loja de compras de uma loja de rock e produtos e produtos.
“A oportunidade para nós é quebrar os silos e começar a deixar nossos anunciantes transmitirem e medir como querem e como precisam”, diz Kelleher. “E acho que estamos um momento em que esperamos que as marcas aproveitem algumas das novas oportunidades de moeda lá em cima, que permitem que você obtenha acesso ao maior público agregado que já tivemos”.
