O que é o ‘adpocalipse’ do Twitch e o que isso significa para os streamers?

Vários streamers afirmaram que Twitch está passando por um “apocalipse” que está afetando sua receita. Mas a que exatamente se refere um “apocalipse”?

Ao longo do mês de novembro, vários streamers do Twitch afirmaram que experimentaram um declínio significativo em suas receitas publicitárias.

Um dos muitos streamers que se abriram sobre isso foi O StockGuy que, durante uma stream, mostrou seu painel de criador para mostrar que sua receita caiu impressionantes 95% no último mês, de mais de US$ 100 por dia para US$ 15, apesar de não ter passado por nenhuma polêmica.

Ele disse em seu stream: “Minha receita de publicidade caiu 95%. Deixa eu te mostrar, porque eu não dou a mínima e sou transparente. Eu obtive uma média de US$ 100 a US$ 200 por dia em receita publicitária, certo? Cinco dias por semana, você está falando de US$ 600 a US$ 700 por semana, você está falando de US$ 2.800 por mês, você sabe, US$ 3.000 por mês.”

O que é um “apocalipse”?

Um apocalipse refere-se a uma redução na receita publicitária em todas as plataformas. O atual apocalipse do Twitch está afetando alguns criadores em até 90%. Especialistas do setor, incluindo Devin Nash, já vincularam a questão à polarização do conteúdo político na plataforma.

Geralmente acontece quando os anunciantes realizam um boicote em massa e param de pagar à plataforma ou a determinados criadores porque não gostam ou não concordam com o conteúdo com o qual seus anúncios estão sendo compartilhados.

O primeiro apocalipse já registrado foi o do YouTube, que ocorreu entre 2016 e 2017, quando a plataforma decidiu mudar seu foco para um conteúdo mais familiar. Isso resultou em muitos canais com público e tons adultos.

Um dos muitos criadores afetados foi PewDiePie, que postou vídeos que o YouTube considerou “antissemitas” e “discurso de ódio”. Isso fez com que seu canal fosse boicotado por anunciantes e o YouTube posteriormente desmonetizasse seus vídeos.

Agora, algo semelhante está acontecendo no Twitch, já que foi alegado que vários anunciantes estão tentando deixar o Twitch devido à associação da plataforma com conteúdos e crenças extremistas ou anti-semitas.

Isso começou em outubro, quando foi revelado que o Twitch havia impedido usuários em Israel de ingressar na plataforma de streaming por um ano inteiro após os ataques de 7 de outubro de 2023.

O site de streaming e seu CEO Dan Clancy também enfrentaram apelos do deputado democrata Ritchie Torres para “parar de popularizar aqueles que popularizam o antissemitismo”, e especificamente destacou as correntes políticas de Hasandizendo: “plataformar qualquer uma dessas organizações terroristas, como Piker fez, está além dos limites”.

Conforme relatado por Ricardo Lewis“várias empresas importantes interromperam seus gastos com publicidade na plataforma de streaming” e citaram alegações de anti-semitismo como o motivo.

Na tentativa de ser mais favorável aos anunciantes, o Twitch adicionou um novo rótulo de stream para questões políticas e “questões sociais sensíveis”, permitindo que as empresas optem por não exibir seus anúncios nesse conteúdo. Eles também fizeram novas atualizações políticas, incluindo a proibição da palavra “sionista”.