Como Kanye West recebeu um anúncio do Super Bowl e depois o usou para vender camisa suástica
O anúncio Yeezy.com de Kanye West durante o Super Bowl da noite de domingo surpreendeu os espectadores com sua vibração bizarra. Mas então o que aconteceu depois chocou os executivos da estação que o administravam e os compradores de mídia que aprovaram ainda mais o local: West imediatamente virou o site após o lançamento do anúncio, substituindo seu conteúdo anterior por apenas um item: uma camiseta de suástica à venda, em US $ 20 cada.
Até que o anúncio realmente executasse, o site do Yeezy.com apresentava uma seleção de lojas de lojas com compra de vários artigos de roupas, como camisas, calças e jaquetas-nada que seria considerado um problema de conteúdo. E Variedade Pode confirmar-como esse repórter verificou imediatamente o site depois que o local foi ao ar em Los Angeles-que, quando o anúncio correu, a camiseta da suástica não estava lá. Aqui está um exemplo do antes e depois:
Na hora de exibir o anúncio em Los Angeles e outros mercados, West fez a troca e os usuários viram exatamente aquela camiseta branca de US $ 20 com uma suástica. Nesse ponto, o anúncio no ar já havia sido executado e era tarde demais.
Segundo Insiders, o anúncio do Yeezy.com passou por aprovação legal e avançou porque não havia um problema de padrões com o próprio ponto de 30 segundos. É simplesmente um anúncio de baixo orçamento, filmado em um iPhone, com West sentado no que parece ser uma cadeira de dentista enquanto gagueja: “Então, o que está acontecendo, pessoal, eu gastei, como todo o dinheiro para o comercial nesses dentes novos. Então, mais uma vez, tive que filmar no iPhone. Hum … hum … vá para yeezy.com. ”
O anúncio foi executado em três estações de propriedade da Fox, incluindo a KTTV Los Angeles, e pode ter sido vista em mais alguns mercados locais. Não é a primeira vez que West comprou uma vaga local durante o Super Bowl, como um foi visto em pelo menos um afiliado da CBS Small Market CBS em 2024. Mas aquele foi ao ar sem nenhum incidente.
Havia muitas bandeiras vermelhas que vender um anúncio para o oeste poderia ser um problema. A estrela do hip-hop se proclamou ser um nazista, e seu X conta foi desativada Depois de passar vários dias postando comentários racistas e anti -semitas, de declarar “sou um nazista” a chamar Hitler “So Fresh”.
Apesar das recentes explosões nas mídias sociais, o local de Yeezy avançou talvez caindo um pouco pelas rachaduras, pois foi um ponto único vendido a um punhado de mercados locais. A maioria desses anúncios é para empresas locais, como escritórios de advocacia e concessionárias de carros (em LA, o anúncio que correu logo após o local de Yeezy foi para a loteria da Califórnia) – por isso, se não for sinalizado para padrões e práticas, acaba chegando para o ar.
Como resultado, o lugar de West não recebeu o escrutínio que vem com as grandes compras nacionais do Super Bowl. E como o anúncio não incluía nenhum conteúdo questionável e, naquele momento, o site não incluía a camiseta da suástica, uma vez que passou por uma reunião legal, provavelmente foi lançado na rotação local do anúncio sem muito mais pensamento ou visibilidade.
“Era um anúncio tão pequeno, acho que ninguém juntou dois e dois juntos”, disse uma fonte. “A cópia estava limpa, o site era limpo e, portanto, eles fizeram a devida diligência com essa pequena parte dele.”
Os representantes das estações de TV da Fox e da USIM – a agência de publicidade que colocou o ponto do Yeezy.com – não respondeu aos pedidos de comentários.
Os anúncios locais nos principais mercados durante o Super Bowl podem custar algumas centenas de milhares de dólares por uma vaga – muito menos que o preço para um anúncio nacional, mas ainda caro. Os anunciantes controversos costumam comprar locais locais, em vez de nacionais, durante o Super Bowl para economizar dinheiro e também voam um pouco sob o radar.
O Shopify também não retornou um pedido de comentário. O veterinário de crise Ronn Torossian disse que o Shopify está cometendo “um erro colossal de relações públicas, permitindo que Kanye venda uma camisa suástica em sua plataforma”. O fundador/presidente da 5WPR acrescentou que “não há desculpa para o Shopify, permitindo que ele vendesse isso em sua plataforma e, de uma perspectiva de crise PR, isso terá que ser explicado. Ganhar dinheiro vendendo uma camisa que era o principal emblema dos nazistas e significa a morte de 6 milhões de judeus é desprezível. ”
