Como momentos sociais virais elevou filme para a royalties da Netflix
Apenas dois meses atrás, uma fita vermelha amarrada a um pedaço de bagagem significava apenas uma coisa: sua bolsa não se perderia no mar de malas idênticas na reivindicação de bagagem. Foi um tempo mais simples.
Graças a “Carry-On”, o thriller de véspera de Natal de alta octanagem da Netflix, estrelado por Taron Egerton e Jason Bateman, uma fita simples assumiu um inteiramente Novo significado. No filme dirigido por Jaume Collet-Serra, Egerton interpreta Ethan Klein, um agente da TSA chantageado por um bioterrorista cruel para permitir que seu transporte de rosca vermelha contenha um agente nervoso letal passar pelo ponto de verificação de segurança do aeroporto.
O primeiro filme da Parceria Criativa da Netflix com Amblin foi um sucesso instantâneo para a serpentina após seu lançamento em 13 de dezembro e, desde então, se tornou seu terceiro filme mais assistido de todos os tempos (“Red Aviso” e “Don’t Look Up” atualmente Segure os dois principais pontos).
Enquanto sua premissa convincente e posicionamento de destaque na página inicial da Netflix certamente atraíram muitos para dar um clique no filme, o que solidificou a “transporte” como um sucesso de bilheteria da era do streaming é sua grande pegada de mídia social.
Não é uma nova estratégia para a serpentina: o Natal de 2019 viu o “Bird Box” liderado por Sandra Bullock, gerar um desafio viral para a venda, uma interrupção celular nacional no início de 2024 teve um twitter com “deixar o mundo para trás” referências e “donzela” Recorreu mais de 1,3 bilhão de impressões nas páginas sociais da Netflix apenas no ano passado. Todos os três filmes mantêm pontos na lista mais assistida mais assistida, ao lado de “devolução”.
Para Collet-Serra, a viralidade era um novo conceito. “Honestamente, eu não sou uma pessoa de mídia social. Sou naturalmente um introvertido. É por isso que me tornei diretor, porque pensei que não teria que falar com as pessoas “, ele diz Variedade Over zoom com uma risada. Enquanto ele não está rolando X e Instagram em busca de memes, ele certamente tomou conhecimento da presença pesada do filme. “É assim que os filmes agora precisam se conectar com o público, certo? O bom e velho marketing mudou para esse meio, e acho que é uma maneira boa e bem -vinda. ”
Somente nas páginas sociais de propriedade da Netflix, o conteúdo “de mão” acumulou 907 milhões de impressões. Esse conteúdo incluía idéias de vídeo originais, como forçar Taron Egerton a Use um fone de ouvido escondido e receba instruções do zangue da co-estrela Sofia Carson em um clipe que acumulou 21,3 milhões de impressões e Momentos dos bastidores Da estréia com Carson, que possui mais de 20 milhões de seguidores.
Mas o verdadeiro brilho da campanha veio de um forte entendimento do que estava ganhando tração orgânica. Em uma cena memorável do filme, o personagem de Danielle Deadwyler puxa uma arma para o inimigo enquanto viajava em velocidade máxima em uma estrada de Los Angeles. A cena rapidamente fez as rodadas nas mídias sociais, mas a equipe da Netflix estava à frente do jogo. Sabendo que a luta seria um destaque, eles capitalizaram a atenção existente e libertaram um Vídeo lado a lado Mostrando como a sequência épica foi realizada, conquistando mais de 22,8 milhões de impressões nos canais sociais nerds da Netflix.
A boa palavra chegou às agências de proteção de fronteiras da vida real. No exterior, a força de fronteira australiana compartilhou uma foto de uma bolsa com uma fita vermelha, escrevendo: “É véspera de Natal. Se você está viajando hoje e é assim que você se parece, espere alguns olhares extras de nós. ”
A TSA divulgou um elogio aos heróis do filme, escrevendo: “A Administração de Segurança do Transporte gostaria de reconhecer os oficiais de segurança de transporte Ethan Kopek e Eddie Dominguez, a detetive da polícia de Los Angeles Elena Cole e o diretor das operações do Northwind Terminal Operations Nora Parisi para suas ações heróicas em 24 de dezembro em 24 Isso salvou a vida de muitos. Eles corajosamente, calmamente e épicos frustraram os planos de indivíduos com intenção maliciosa de trazer algo que descreveíamos como ‘um grande não-não’ no avião “.
Toda essa boa vontade da Internet poderia levar a uma sequência para o fenômeno viral? Enquanto Collet-Serra diz que “ainda não está nos cartões”, ele está deixando a porta aberta a mais “transporte” no futuro. “Gostaria de definitivamente fazer outro. Quando começamos com o filme, certamente parecia uma história única em um momento com um conjunto de personagens. Se uma idéia chegar até nós, que parece que podemos fazer algo tão original quanto o primeiro, e que pode se conectar com o público da mesma maneira, então exploraremos isso. ”
