‘Today’ da NBC interrompe as manhãs com o aplicativo de bem-estar ‘Start Today’
“Venho de uma época em que um ‘aplicativo’ era um aperitivo”, diz Al Roker. “Não é algo que você baixou no seu telefone.” Ele está aprendendo rapidamente a mudar com o tempo.
Roker desempenhará um papel significativo em um novo aplicativo da “Today” que ajuda os usuários com dicas sobre bem-estar – incluindo exercícios, dieta e muito mais. Um aplicativo “Start Today” foi lançado no ano passado, com alguns fãs capazes de testá-lo beta. Agora, a NBC colocará um impulso promocional mais evidente, como parte de uma tentativa de fazer de “Today”, tão intimamente identificado com as manhãs durante sete décadas, algo que tenha laços mais fortes com uma parte mais ampla da vida cotidiana.
O empreendimento tirará “Today” de seu cenário competitivo habitual – ele luta todos os dias por telespectadores com “Good Morning America” e “CBS Mornings”, da ABC, entre outras propriedades da AM TV – e o colocará contra dezenas de canais digitais que lidam com bem-estar. “Estamos apostando que podemos olhar para isso de forma holística e dizer: ‘Se você quer boa forma, nutrição, inspiração, nós temos isso em um só lugar – e especialistas de confiança que estão trazendo isso para você”, diz Libby Leist, da NBC Vice-presidente executivo de notícias que supervisiona “Today”.
O aplicativo exigirá uma assinatura mensal ou anual, diz Leist, e haverá uma oferta com desconto nos próximos dias.
“Hoje” parece estar indo para um lugar que muitos rivais de notícias esperam visitar – e em breve. A CNN da Warner Bros. Discovery, sob o atual CEO Mark Thompson, prometeu construir uma nova operação digital que atenda a interesses que incluem o bem-estar, e espera-se que revele novos detalhes em 2025.
As grandes audiências de TV são “ótimas, mas a durabilidade de qualquer boa marca hoje em dia e no futuro dependerá de quão bem você envolver seus fiéis”, diz Chris Berend, diretor digital do NBCUniversal News Group.
A unidade NBCU mudou totalmente para o digital nos últimos anos. Ela opera o NBC News Now, um canal de transmissão ao vivo com programação separada de seus equivalentes a cabo e transmitidos. A CNBC revelou recentemente um aplicativo de streaming independente que permitirá aos assinantes ver toda a sua programação, até mesmo programas destinados ao público na Europa e na Ásia. E o “Today” já conta com um canal de banda larga “Today All Day” que oferece clipes do programa.
“Hoje” pode passar para um ciclo diário mais longo, diz Berend. “Temos autoridade e confiança claras”, diz ele. “Acho que isso é difícil de replicar, e tanto nosso público quanto nossos concorrentes estão percebendo isso.”
Os executivos acreditam que “Today” tem permissão para se expandir ainda mais para atividades físicas, alimentação e manutenção da saúde. Afinal, muitos dos segmentos do programa original estão vinculados apenas a esses tópicos. A gênese de “Start Today” vem de um grupo de espectadores do programa no Facebook com 800 mil membros, que já estão discutindo como viver de maneira mais saudável.
Roker, que atuará como uma espécie de diretor motivacional do aplicativo, também aborda o assunto de forma orgânica. Os telespectadores de “Hoje” acompanharam seus esforços para caminhar oito quilômetros por dia seguindo o conselho de seu médico. “Comecei a postar sobre isso”, diz ele, “e isso simplesmente cresceu”.
Ele acha que “Hoje” atrai uma ampla faixa de público potencial. “Eu vejo isso quase como Vince Vaughan em ‘Dodgeball’”, diz ele, referindo-se à comédia de 2004 sobre um bando de “Joes Médios” que derrotam um time mais bem treinado na competição. “Em muitos desses aplicativos, as pessoas são esculpidas, extremamente bonitas, como se não tivessem que lidar com questões de peso, alimentação ou vida”, diz ele. “Acho que o nosso é para pessoas ‘normais’. Não há vergonha, nem julgamento. Podemos apenas ser parte da solução.”
Mesmo assim, ao mergulhar mais prontamente na mídia digital, “Hoje” provavelmente será um exercício.
