Polarização teatral, redefinição de streaming em 2024

O veterano do cinema e da televisão indiano Siddharth Roy Kapur aponta os resultados teatrais cada vez mais polarizados e um período de recalibração estratégica no streaming como tendências-chave que moldaram o entretenimento indiano em 2024, caracterizando-o como um “ano de hiato” dominado por desenvolvimentos entre empresas em vez de iniciativas voltadas para o consumidor.

“As pessoas estão ficando muito mais específicas sobre quais filmes assistirão no cinema”, diz Roy Kapur, fundador da Roy Kapur Films e ex-diretor da Disney Índia, em sua análise anual do negócio de entretenimento indiano para Variedade. “Os hábitos que foram reforçados por meio do COVID só se aceleraram em termos de pessoas que decidiram se apresentar para filmes muito específicos em um ano nos cinemas.”

Roy Kapur observa que, embora os lançamentos teatrais de sucesso tenham um desempenho melhor do que os níveis pré-pandemia, os filmes que não geram um forte boca-a-boca têm um desempenho inferior em comparação com os anos anteriores. Esta polarização foi amplificada por menos lançamentos teatrais em 2024, o que ele atribui parcialmente aos atrasos na produção da COVID-19 e ao aumento da seletividade sobre projetos teatrais.

O ano viu um sucesso especial para filmes de franquia, com “Pushpa 2: The Rise” demonstrando o potencial de crescimento exponencial entre as parcelas. A versão em hindi do primeiro filme “Pushpa” arrecadou US$ 45 milhões durante seu lançamento inicial com impacto da Omicron, enquanto a sequência já arrecadou mais de US$ 200 milhões em todo o mundo.

Roy Kapur atribui o forte desempenho dos filmes do sul da Índia nos mercados de língua hindi à sua abordagem ao heroísmo. “O cinema hindi provavelmente não proporcionou, nos últimos anos, ao grande público o tipo de heroísmo que eles desejam de suas experiências teatrais”, diz ele, comparando personagens de filmes como “Pushpa”, “KGF”, “RRR” e “ Baahubali” para “Amitabh Bachchan de ‘Deewar’ com esteróides.”

No setor de streaming, 2024 foi marcado por reestruturações corporativas, incluindo a fusão da Disney com a Viacom18/Jio da Reliance e o fracasso do acordo Sony-Zee. “Isso tende a levar a um esfriamento geral do mercado”, explica Roy Kapur, observando que mesmo players não envolvidos como Netflix e Prime Video adotaram uma abordagem mais comedida durante este período.

Espera-se que o foco das plataformas de streaming no crescimento de assinantes influencie as estratégias de conteúdo no futuro. “Uma vez que você já tenha seu único nível de assinantes, que estão em uma posição socioeconômica para poder pagar esses serviços, agora você precisa ampliar seu alcance”, diz Roy Kapur. “Cada vez mais veremos muito mais filmes e séries comerciais e de massa saindo dessas plataformas.”

O críquete continua a ser um impulsionador significativo tanto para a televisão como para as plataformas de streaming, mas Roy Kapur enfatiza a importância de manter o envolvimento do público entre os grandes eventos desportivos. “Você sempre precisará daquelas séries mais longas, nas quais há personagens com os quais deseja conviver por um longo período de tempo”, diz ele, observando a necessidade de evitar a rotatividade de assinantes entre os torneios.

O veterano da indústria vê a relativa calma de 2024 como um período de transição. “Foi um ano em que todos esperaram e observaram por causa de todas as coisas business-to-business que estavam acontecendo, e não tanto do B2C”, explica ele. “Era muito mais um ambiente B2B onde havia muita atividade no lado da consolidação, no lado da fusão, acontecendo e não acontecendo.”

Olhando para 2025, Roy Kapur antecipa o aumento da atividade teatral, com grandes estrelas retornando às telas após lançamentos limitados em 2024. Sua própria produtora tem “Deva”, estrelado por Shahid Kapoor, com lançamento nos cinemas programado para 31 de janeiro, e “Matka King” programado para estrear no Prime Video no final do ano. Ele também observa que programas de streaming de sucesso estão gerando segunda e terceira temporadas, indicando um mercado em maturação.

“No próximo ano, veremos muito mais foco no consumidor por parte de cada um dos participantes, à medida que seus negócios se estabilizarem em qualquer nova forma em que se encontrem, e eles se tornarão muito mais voltados para o exterior mais uma vez”, diz Roy Kapur. Apesar dos desafios de 2024, ele mantém o seu otimismo característico: “Sou um eterno otimista, como você deve ter adivinhado ao longo dos anos conversando comigo, então acho que no próximo ano definitivamente haverá uma pequena recuperação. ”

O desempenho de Hollywood na Índia foi notavelmente moderado em 2024, com Roy Kapur observando que os lançamentos ocidentais de sucesso muitas vezes não se alinhavam com as preferências do público indiano. “Acho que aqueles que trabalham no Ocidente, ou que trabalharam no Ocidente, este ano, tendem a não ser do tipo que trabalha na Índia”, observa ele, acrescentando que também pode haver “um certo nível de fadiga de super-heróis”. ”entre o público.